Uma confusão muito comum é achar que registrando uma empresa, você está registrando sua marca. E esse é um erro que pode custar a identidade do seu negócio.

O que significa registrar uma empresa?

Quando você registra uma empresa, cria um CNPJ associado ao nome dela, o “CPF” do seu negócio. Isso significa que sua empresa existe e pode realizar transações comerciais, fazer empréstimos, entre outras coisas.

O registro da empresa é chamado de “razão social“ e vai estar em documentos relacionados a financeiro, contratos, e por aí vai.

Nem sempre a razão social é o nome que será usado publicamente. É muito comum ter uma razão social e um outro nome público, que chamamos de “nome fantasia“.

O nome fantasia é comum em franquias, onde franqueados possuem cada um seu próprio cnpj e razão social (nome da empresa), mas usam o nome público da franquia (ex.: MCDonald’s).

E é aí que começamos a entender o verdadeiro papel da marca nisso tudo.

O que significa registrar uma marca?

A marca é o nome é o nome pelo qual sua empresa será conhecida publicamente. Algumas vezes será o nome da própria razão social, às vezes será um nome diferente (nome fantasia).

Mas a marca tem uma função bem diferente da razão social.

A razão social serve como a identidade jurídica da empresa. Isso permite que ela possa exercer atividades comerciais e financeiras. A marca é a identidade pública da empresa, o nome pelo qual ela será conhecida.

Esse nome normalmente está associado a um design específico, que chamamos de “logotipo” ou “logomarca” e será um tipo de “assinatura” do seu negócio.

Em outras palavras: a razão social é a carteira de identidade; a marca é o seu rosto.

Mas existe uma diferença quando a gente compara empresas a pessoas: ninguém vai poder usar seu rosto sem autorização. Mas, no mundo corporativo, se sua marca não for registrada, qualquer pessoa pode registrá-la e impedir que você a use (não importa há quanto tempo você a usa).

Diversas empresas com anos de estrada, clientes fidelizados e reconhecidas no seu segmento tiveram que mudar sua marca porque alguém registrou e tomou para si.

É um perigo real e bastante comum, por isso recomendamos que não demore muito para dar esse passo.

Enquanto que a razão social é o passo para criar sua empresa, o registro de marca é o primeiro passo para você ser livre de verdade, sem medo que o nome do seu negócio seja tirado de você.

A MarkPilot registra sua marca e faz todo o acompanhamento do processo para que você possa seguir concentrado no que importa: fazer sua empresa crescer.